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中国经济网:对接技术 数字印刷“枝头争妍”

作者: 来源: 中国经济网 发布时间: 2014-03-21 【字体: 收藏 打印文章

飞速进步的科技使得很多行业的发展都驶入了快车道。产品的更新频率越来越高,研发周期越来越短,市场竞争越来越激烈。科技在带来变革和机遇的同时,也带来了危机和考验,这是21世纪所有行业面临的共同市场环境。

互联网时代影响着数字印刷行业,将给印刷业带来一场势在必行的变革。互联网技术和行业思维模式的转变正在为出版印刷业开辟新战场,互联网技术与信息产业的深入融合对出版印刷业提出了更高要求。数字印刷行业在与互联网有机结合方面有先天优势,这不仅是技术上的结合,更是经营和商业模式上的融合。在这样的背景下,抓好时代机遇,数字印刷行业必将成为未来印刷业新的发展平台。

开拓高端印刷

多元化与个性化发展

目前,我国的数字印刷行业以中小幅面低端印刷需求为主。数字印刷在快速设计、按需印刷方面的优势,正迅速占据一部分中高端市场。随着互联网和信息技术的发展,纸质书和实体书店已经受到冲击。当前我国数字印刷行业面临的首要问题是如何进一步拓展高端市场。除了市场环境,数字印刷行业当下的技术发展现状也与之前的历次印刷行业变革有所不同。数字印刷拥有快捷灵活、不受批量限制、艺术表现能力强、编辑校对方便等许多传统印刷所不具备的优点,这决定了当今数字印刷行业必将朝向多元化与个性化发展。

在未来的发展中,客户的需求将逐渐占据主导地位,决定了我们必须充分了解客户需求与市场变化,搜集尽可能多的商业信息,我们的技术创新必须以市场需求为导向。现代社会对于印刷品的需求已经具有多元化、个性化、批量灵活性等特点,而这些正好与数字印刷技术的优势相契合,这是行业面临的重要机遇,同时也对技术水平和创新能力提出了挑战。这对于我们改变国内市场结构、扩展业务、行业深度发展具有重要意义。

致力按需印刷

用户使用体验受重视

互联网技术将不断发展,按需印刷技术与传统出版业进一步融合已成必然趋势。按需印刷兼具传统出版及电子出版二者的特征,对处于转型期的出版业和消费者来说,按需印刷比电子图书更容易被人们所接受,也为传统印刷企业向完全电子化转型提供了缓冲期。因此,未来相当长的时间内,按需印刷都将作为多元化出版与信息服务的一部分而存在。

目前,国内出版社、印刷厂都在关注数字印刷技术对书刊出版、印刷的影响,因我国书刊库存居高不下,按需出版印刷也将是出版社今后的必由之路。用户的使用体验将超越原有的产品品质和周期的需求,快速、便捷、高效、舒适的用户体验将成为未来数字印刷的重要服务目标。

转型服务企业

进一步提升产品附加值

无论杂志、商业印刷,还是包装、二维码、RFID,消费者利用印刷品互动的方式增多了。同时,与数字通讯无缝衔接的数字化产品也不在少数,印刷企业正意识到数字化对印刷带来的威胁,增加印品附加值是重要发展方向。

传统企业不应仅停留在产品印刷加工方面,而应与客户拉近距离,在市场上提供增值服务,树立新形象,改变传统模式,将工作重心放在解决方案和服务上。印刷企业应该成为与高附加值相连的企业,而不仅仅是简单地推销印品。

搭建互动平台

向广阔市场延伸触角

运用互联网和信息技术的发展,也可能在行业内部、社会公众和其他行业之间搭建起一个互动平台。通过网络,企业的技术创新成果、新产品或者行业动向都能向社会大众传播,同时企业又能收到来自大众的意见反馈,形成对技术开发和产品设计的指导,甚至可以让客户亲身参与到产品设计中来,这样能够让企业少走弯路、节约成本、提升市场竞争力。同时,数字印刷的产品也可以挖掘产品的媒体属性,让用户参与最终产品的设计,将互动、按需、传播的理念引入数字印刷业的商业模式中。

在过去,印刷行业的合作伙伴主要局限在出版、传媒等少数几个行业,而在科技飞速发展的今天,人们的需求也日趋多样化。通过数字化技术和互联网技术,我们能够跟不同行业时刻保持密切联系和相互关注,市场营销的触角可以延伸到每一个可能的角落,最大限度地挖掘潜在市场资源。

运用网络思维

企业应加强理性思考

以雅昌文化集团为例,作为全球最大的综合性中国艺术品服务平台,雅昌艺术网积累了丰富的艺术品数字信息、打造了中国艺术品数据库。雅昌艺术网能够准确及时地将大量艺术品信息呈现给大众,这无疑对企业宣传和艺术品推广都具有意义。而海量的艺术品数据资源,也为拓展更多的应用接口打下了坚实基础。

需要特别指出的是,任何互联网时代的企业,都必须有强大的后台支撑,改变的只是产品和服务以及传统的界面。在互联网时代,除了渠道模式和与消费者沟通的模式更加便捷之外,如果你将互联网营销作为核心的营销模式,同样要付出很多努力。互联网和互联网思维下创造了很多吸引眼球的神话,这些神话往往是因为在对的时间做了对的事情。如小米科技董事长雷军所说,站在风口上,猪都会飞起来。然而,不是每个企业都能找到风口,即便找到风口,飞起来之后,也不能保证不会掉下来。商业的创新,有时候我们还是需要多一些理性思考。

数字化给印刷带来了新希望。我们有理由相信,数字印刷和互联网技术的结合无疑将是大势所趋,这必将开启印刷业新一轮的大变革。

 

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